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彩电HDR技术缘何受追捧?

2016-02-24 09:13:35 智能电视 HDR CES2016

摘要: 彩电市场从来不缺乏新技术的升级换代,展望2016年最热门的彩电技术,非HDR莫属。在被誉为消费电子行业风向标的CES2016上,几乎所有的国内外彩电厂商都展示出了HDR电视,奠定了今年彩电市场发展的主基调。
  彩电市场从来不缺乏新技术的升级换代,展望2016年最热门的彩电技术,非HDR莫属。在被誉为消费电子行业风向标的CES2016上,几乎所有的国内外彩电厂商都展示出了HDR电视,奠定了今年彩电市场发展的主基调。为何HDR电视如此受追捧?业内专家分析称,HDR技术可以大幅改善画质,甚至可以与OLED电视相媲美,这将使液晶电视竞争力大幅提升。可以预计,2016年“HDR+新技术”的模式将成为彩电市场新趋势。
  
  画质效果明显提升
  
  所谓HDR是高动态范围图像(High-Dynamic Range)的简称。作为一种提升画质效果的技术,HDR可以为消费者带来更高的画质亮度动态范围、更鲜亮的画面色彩以及更清晰的画面细节。因此,早些年前,HDR技术已经广泛应用于手机及数码领域。“然而,当一项技术应用得比较成熟时,最终都会体现在电视上,这已经成为一种规律。”中怡康消费电子事业部总经理彭显东如是说。
  
  2016年年初,国内外彩电厂商纷纷展示出HDR电视,让其成为彩电市场的热点。TCL多媒体副总裁、海外业务中心总经理王汝林在接受记者采访时表示,HDR是彩电显示技术里最热的词,它是内容的革命。HDR从拍摄到传输展现的都是全新的标准,可以让用户感受到电视不同的视听感觉,因此HDR应该是2016年最重要的一个技术。此外,HDR很重要的一个特点是对比度非常好,分区对光控制技术是一个方向。TCL的HDR电视就是采用该技术。
  
  彩电厂商热衷于HDR技术,不仅是因为HDR技术能够提升液晶电视画质,更重要的是,HDR技术的出现给液晶电视市场注入了新的活力。近两年,为了应对OLED电视的挑战,液晶电视不断在技术上取得突破以延长寿命,其中4K、量子点、ULED等彩电新技术都在这样的背景下取得了大发展。如今,HDR技术在手机和数码领域已经成熟,而且关注度日益提高,此时推向彩电领域,可以增强液晶电视竞争力,是顺应市场发展趋势的。
  
  “HDR+新技术”成趋势
  
  正因如此,HDR技术成为彩电市场的新宠儿。索尼、LG、三星、TCL、康佳、长虹、海信、创维在年初纷纷展示出各自的HDR电视。其中,长虹在CHiQ电视、OLED智能电视上都采用了HDR技术,画质效果明显得到提升。TCL和Dolby展开合作,在量子电视上采用了Dolby Vision的HDR技术,可以让电视机从SDR达到HDR高动态范围。海信ULED 3.0全系列新产品都支持HDR解码+HDR显示。此外,外资品牌中,索尼、三星也都推出了高端4K HDR电视。
  
  从这些厂商的做法可以看出,“HDR+新技术”的彩电产品在高端市场颇受厂商青睐,其中HDR+4K或将成为高端彩电新品的标配。值得注意的是,在创维主推的OLED产品中,也将HDR技术作为了标配。在创维集团中国区域营销总部执行副总经理杨孝骏看来,每一次显示技术的变革都是为了追求画质的极致,而“OLED+HDR”就是电视的未来。
  
  彭显东告诉《中国电子报》记者,电视的核心是画质提升。画质提升主要是亮度、对比度、色彩饱和度等几个方面。其中HDR主要提升的是对比度、量子点是提高色域、4K等超高清是提升分辨率,因此HDR技术和4K以及量子点都是不冲突的。预计2016年HDR电视市场占比会达到5%左右,大约达到240万台的规模。
  
  对于HDR电视的市场,IHS也表现出较乐观的态度。据IHS公司预测,未来HDR电视出货量将大幅度增长,2016年预计为290万台,到2019年预计将达到3260万台。随着HDR标准的建立,预计未来HDR将成为电视销售市场的新动力。
  
  不必为产业链配套担心
  
  HDR技术体现的是从内容到传输、从解码再到显示的全链条生态,因此只有图像的拍摄、制作、传输、显示都达到HDR标准,才能呈现出真正的HDR图像效果,HDR技术必须运用到电视画面显示的整个生态系统,而不是单一的某个环节。
  
  在上游领域,去年瑞昱半导体、海思和联发科技为HDR电视已经推出了Dolby Vision 4K超高清系统芯片。目前海思已经和国内多家彩电厂商及面板厂商合作,针对广色域宽动态的HDR视频技术进行深层次研发,进一步在高端领域凸显差异化。此外,创维携手瑞昱半导体去年发布了首台量产的4K HDR电视。
  
  彭显东告诉《中国电子报》记者,HDR技术在彩电领域处于应用初期,也会存在一定的问题。一是HDR是存在技术流派的;二是受制于专利等问题,HDR电视在发展初期会增加一定的成本;三是HDR对片源是有要求的,全球只有索尼有片源,但是量不会太多。
  
  对于HDR电视来说,目前一大难题是HDR内容的缺失。据了解,索尼正在致力于解决这一问题。索尼目前正在启动一个被称为Ultra的应用程序项目,该应用程序允许用户在自己运行Android TV的索尼4K电视中购买HDR内容和内容流,一定程度上可以缓解内容缺失的问题。
  
  正如4K电视发展初期一样,HDR电视也遇到内容及成本难题。然而,对此无需太过担心。虽然目前尚未形成完整的产业链配套,但是电视行业一直以来的规律都是硬件先行,几乎每一项技术革新都是硬件厂商做好技术和功能的设置,从而带动软件和电视制播领域的发展。无论是高清电视、4K电视还是智能电视,都经历了终端硬件产品先行的局面,这个发展特点会同样出现在HDR电视产业。(来源:中国电子报)
     
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